1.營銷的數字化進程加速，線上運營能力成為企業的核心競爭力

　　借助互聯網技術的精進，品牌營銷的數字化進程加速，信息與需求的匹配效率大幅提升，在線購物的便捷性日益凸顯。再加上疫情反復，導致普遍性的外出減少，品牌銷售中電商渠道的占比持續攀升。

　　電商份額提升，品牌的線上運營能力晉升為企業核心競爭力。具體包括：借助互聯網媒介的品牌形象的塑造與傳播能力；基于互聯網大數據的持續的爆品研發與供應鏈能力；覆蓋互聯網全渠道的商品推廣和銷售能力。

　　2.“種草”式營銷得青睞

　　品牌宣傳投放或將迎來回潮

　　同行業或者相同目標人群的品牌對于流量的競爭——以競價為核心的依賴平臺算法的效果宣傳，勢必導致營銷成本的水漲船高和ROI的下滑。而較好的品牌勢能可以提升每一次與用戶觸達的宣傳效果。同時，亦可籍此（高轉化）獲得平臺更多的平價流量。

　　所以，旨在提升品牌勢能的品牌宣傳預算或將迎來回流，特別是圍繞著IP內容的植入宣傳、IP授權、原生宣傳等，以及與垂直化內容平臺、KOL乃至娛樂明星短期代言和vlog合作等“種草”式營銷，有望受到更多青睞。品牌傳播的內容化傾向明顯，而以計算目標人群到達率為依據的OTV（硬廣）投放將進一步萎縮。

　　3.vlog傳播

　　社媒時代，垂直化內容生產者KOL成為了網狀傳播結構中的節點——可以影響的受眾多而且具備一定的媒體價值。品牌可以通過眾多KOL地實現信息傳播的圈層突破。