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2022營銷行業大盤點
2022-02-16 08:04:52
1.營銷的數字化進程加速,線上運營能力成為企業的核心競爭力
借助互聯網技術的精進,品牌營銷的數字化進程加速,信息與需求的匹配效率大幅提升,在線購物的便捷性日益凸顯。再加上疫情反復,導致普遍性的外出減少,品牌銷售中電商渠道的占比持續攀升。
電商份額提升,品牌的線上運營能力晉升為企業核心競爭力。具體包括:借助互聯網媒介的品牌形象的塑造與傳播能力;基于互聯網大數據的持續的爆品研發與供應鏈能力;覆蓋互聯網全渠道的商品推廣和銷售能力。
2.“種草”式營銷得青睞
品牌宣傳投放或將迎來回潮
同行業或者相同目標人群的品牌對于流量的競爭——以競價為核心的依賴平臺算法的效果宣傳,勢必導致營銷成本的水漲船高和ROI的下滑。而較好的品牌勢能可以提升每一次與用戶觸達的宣傳效果。同時,亦可籍此(高轉化)獲得平臺更多的平價流量。
所以,旨在提升品牌勢能的品牌宣傳預算或將迎來回流,特別是圍繞著IP內容的植入宣傳、IP授權、原生宣傳等,以及與垂直化內容平臺、KOL乃至娛樂明星短期代言和vlog合作等“種草”式營銷,有望受到更多青睞。品牌傳播的內容化傾向明顯,而以計算目標人群到達率為依據的OTV(硬廣)投放將進一步萎縮。
3.vlog傳播
社媒時代,垂直化內容生產者KOL成為了網狀傳播結構中的節點——可以影響的受眾多而且具備一定的媒體價值。品牌可以通過眾多KOL地實現信息傳播的圈層突破。
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